Archivo - Dos de cada 3 hogares compran alimento para perro y gastan S/ 242 al año. - Andina/Gianmarco Delgado/Andina - Archivo
Lima 10 Oct. (ANDINA) -
Tener una mascota no siempre se traduce en comprar productos para ella. Según un estudio de Ibope sobre hábitos de consumo en ciudades del Perú urbano, el 73,4% de las personas analizadas declara tener al menos una mascota. Sin embargo, entre quienes tienen animales de compañía, solo el 79,3% compró productos para ellos durante los últimos 12 meses.
“La tenencia muestra que convivir con una mascota ya es algo bastante extendido, pero para una empresa la lectura no puede quedarse ahí. También necesita entender qué pasa al momento de comprar: qué busca cada público, qué productos incorpora y qué tan bien responde la oferta a sus necesidades”, explica Willard Manrique, CEO de Grupo Crosland y especialista en Dirección Comercial.
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Ese patrón también se refleja entre generaciones. Entre la Gen Z, el 76.8% declara tener mascota, seguida muy de cerca por Millennials, con 74.8%, y Gen X, con 74.5%. La proporción disminuye entre Baby Boomers, con 60.7%, y la generación Pre-War, con 48.8%. Más que una diferencia marcada entre los tres primeros grupos, los datos muestran que la presencia de animales de compañía está especialmente extendida entre las generaciones más jóvenes analizadas por Ibope.
NSE marca mayores diferencias
Las diferencias se hacen más marcadas al pasar de la tenencia a la compra. Ese 79.3% es un promedio que, al desagregarse por nivel socioeconómico y ubicación, muestra contrastes importantes.
La tenencia sigue siendo mayoritaria en ambos extremos socioeconómicos: alcanza el 82.3% en AB y el 63.6% en E, una diferencia de 18,7 puntos porcentuales. Entre quienes tienen mascota, el 95.6% del NSE AB adquirió productos durante los últimos 12 meses; en el C, lo hizo el 85.6%; en el D, el 60.4%; y en el E, el 41.8%. Entre AB y E, la distancia supera los 53 puntos porcentuales, una diferencia mucho mayor que la registrada en tenencia.
“Que una mascota esté presente en el hogar no significa que todos los públicos compren de la misma manera. Para una empresa, esa diferencia obliga a mirar con más detalle qué producto ofrecer, a qué precio y por qué canal llegar a cada segmento”, señala Manrique.
Ubicación también cambia la compra
En Lima y Callao, el 86.3% de las personas con mascota compró productos durante los últimos 12 meses. En Norte, la proporción fue de 69.1%; en Sur, de 51.5%; y en Central, de 48.9%. La diferencia muestra que una alta presencia de animales de compañía no necesariamente se traduce en una compra igual de extendida.
Sur lo evidencia con claridad: allí, el 77.8% declara tener mascota, por encima del 73.9% de Lima y Callao. Sin embargo, entre quienes tienen una, la compra alcanza 51.5%, frente a 86.3% en Lima y Callao. Para las empresas, esto obliga a mirar cada mercado por separado antes de definir producto, precio, canal o propuesta de valor.
La oferta, además, se ha vuelto más diversa. Euromonitor International señala que en Perú vienen ganando espacio los productos premium, funcionales y vinculados con la salud, junto con el avance de tiendas especializadas, clínicas veterinarias y comercio electrónico. Para las empresas, esa mayor variedad también exige afinar qué propuesta tiene sentido para cada público.
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