Lima 16 Ago. (ANDINA) -
El Mundial de Fútbol 2026 reunió a 11,6 millones de peruanos frente al televisor entre el 11 de junio y el 19 de julio, consolidándolo como uno de los eventos televisivos de mayor alcance del año e impulsando el consumo televisivo en todo el país.
Los datos de Instar Analytics de Ibope confirman que el interés por el torneo se intensificó conforme avanzó la competencia. Argentina se convirtió en el principal motor de audiencia al haber estado presente en cuatro de los cinco partidos con mayor alcance, la prueba de que los encuentros con equipos de países vecinos generan interés a las grandes audiencias.
-INEI: Economía peruana creció 3.05% en primer semestre de 2026
Durante las transmisiones, el encendido televisivo creció entre 13% y 20%, con picos en los partidos de mayor expectativa. Asimismo, los peruanos permanecieron frente a la pantalla un promedio de 1 hora y 15 minutos por partido, lo que indica que la atención se sostuvo de principio a fin. Reflejando un nivel de enganche que pocos formatos de contenido logran igualar.
Ni siquiera los cortes comerciales bajaron la guardia de la audiencia. Las pausas de hidratación y los entretiempos retuvieron 2 millones de espectadores aproximadamente, convirtiéndose en ventanas de alta atención para las marcas, sin perder alcance durante la transmisión.
"Los grandes eventos deportivos reúnen audiencias masivas y mantienen la atención durante más tiempo", señala Ana Laura Barro, CEO de Ibope en Perú y Centroamérica.
El Mundial también movió el mercado publicitario. A lo largo de los 32 partidos transmitidos se emitieron más de 600 avisos comerciales, decisiones de inversión tomadas sobre la base de datos de audiencia.
Las fases finales concentraron la mayor presión publicitaria del torneo. Siendo los cuartos de final y las semifinales, las etapas que concentraron el pico de inversión de todo el Mundial, con un promedio de 26 anuncios por partido.
Por otra parte, hay dos categorías dominaron la pauta: las apuestas online (68%) y los servicios de telefonía (16%), las cuales, en conjunto, sumaron el 84% de los avisos emitidos.
googletag.cmd.push(function () { googletag.display('top3_ad'); });