Lima 17 Oct. (ANDINA) -
Las universidades peruanas están construyendo estrategias publicitarias cada vez más completas. En el primer semestre de 2026, el 48% de los anunciantes de la categoría estuvo presente en más de cuatro medios, según Ibope. Al combinar canales, las instituciones buscan acompañar a sus futuros estudiantes en los distintos espacios donde consumen contenidos.
Entre enero y junio de 2026, la categoría registró 71,669 avisos, frente a los 79,706 del mismo periodo de 2022. Con un volumen cerca de 10% menor, la lectura de Ibope apunta a planes más selectivos. Más que sumar avisos, las universidades buscan que cada medio cumpla un papel definido dentro de su estrategia.
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La radio es la base de esa estrategia. En 2026 concentró el 81% de los avisos de la categoría, frente al 77% registrado en 2022, y se mantiene como el medio con mayor presencia en el sector. La TV abierta, por su parte, amplió su participación del 5% al 13% y se consolida como un espacio cada vez más presente para ganar visibilidad. Los demás medios, en conjunto, sumaron el 6%, frente al 17% de 2022, indicó la firma.
Para las instituciones educativas, la pregunta de fondo ya no es solo cuánto anunciar, sino cómo combinar medios que se complementen: unos para construir una presencia constante y otros para ampliar el alcance. En ese punto, medir la cobertura y la frecuencia de manera conjunta marca la diferencia. Permite saber si la suma de medios está llegando a nuevas personas o si está repitiendo el mensaje ante el mismo público.
Con 40 anunciantes activos entre enero y junio de 2026, la categoría de universidades es también un espacio de competencia intensa. En ese escenario, resulta clave seguir de cerca qué instituciones intensifican su presencia, en qué medios lo hacen y en qué momentos del año. Esa lectura permite anticipar ajustes y tomar decisiones basadas en datos, no en intuición.
“Las universidades están entendiendo que cada medio cumple un papel distinto y que el valor se encuentra en cómo se combinan. En una categoría tan disputada, ver con claridad dónde anuncia cada competidor, a cuántas personas llega y con qué frecuencia, ayuda a planificar con más precisión y a aprovechar mejor el uso de cada medio”, señaló Ana Laura Barro, CEO de Ibope para Perú y Centroamérica.
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